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猴年红包大战焦灼谁家东风吹得劲

发布时间:2019-05-15 06:42:17

曾几何时,一家人围在电视前观看春晚是大年三十的传统,而现在,在上抢发红包逐渐分散了大家的注意力。春节,已然成为万人低头,机不离身的节日。在2015的年三十,借助和春晚的合作将红包推向了大众,去年12月31日跨年夜,红包又借力明星红包刷一刷,吹响了今年红包大战的冲锋号。抢发红包已日渐成为时下亲朋好友之间的社交方式之一。

三分天下 猴年红包大战全面升级

猴年春节,红包大战硝烟四起。支付宝方面,除拿下猴年春晚的直播互动权,还在咻一咻的玩法基础上,推出裂变红包和福卡玩法。从支付宝接连打出的组合拳中,不难看出支付宝对坐实本身社交关系链的迫切渴望。如何从固有的金融社交转变为平常社交,将会是支付宝面临的挑战。

而在方面,面对较为成熟的用户群体和稳固的社交基础,在延续摇一摇抢红包的玩法以外,红包会在除夕当天开放毛玻璃照片的创意红包玩法,1月26日该玩法就曾小试牛刀,虽然只短暂的上线了一段时间,但成功霸屏朋友圈,被友们戏称为雾霾入侵朋友圈。前不久,腾讯事业群总裁张小龙的首次公开分享中,涉及朋友圈,他这样说道:我们希望每次进来用户都不是很快的刷屏,而是看到的都是他愿意看到的内容。针对平均年龄26岁的用户,奉行的是较为成熟的社交线路。

而主体用户为95后的红包,借助95后更具活力、更易接受新事物的群体特征,正作为另外一股权势,快速突起。跨年夜推出的刷一刷红包、备受欢迎的口令红包,加上前不久上线的个性红包,红包祭出三驾马车,发力红包社交。2015年12月31日跨年夜,红包通过刷一刷的方式给用户送出红包,腾讯数据显示,当天晚上用户人均刷了424次红包,总计送出的红包个数达5.62亿个。

更贴合聊天场景 红包炸开95后脑洞

红包的跨年夜刷一刷活动让很多年轻人在元旦猛刷。动作简单,加上连击数统计让他们对刷一刷红包欲罢不能,仅跨年夜当晚总计即发出5.62亿个红包。另一种红包玩法口令红包,成为了95后的脑洞和创意秀场。口令红包是指用户发放群红包时,可以通过设置口令引导想抢红包的友发送指定内容。只有像我这种臭不要脸的人材会抢你的红包、老板你真帅这类调侃口令,让用户在抢红包之余又多了一个调侃的方式。

除了刷一刷红包、口令红包之外, 在使用层面还推出了定制外观的个性红包。个性红包是今年 推出针对红包的个性打扮,在个性装扮商城、钱包、聊天输入框中均有入口,包括姓氏红包、填字红包、贺岁红包、搞怪红包四类。

友们表示,个性红包的出现给红包增加了许多新玩法。发个带有嗨的红包向久未联系的老友开启话题,比普通的say hi更加有趣,又能活跃气氛;年前采购年货,给女朋友连续发 买买买填字红包,组合在一起男友力爆表,比转账看起来更豪气; 姓氏红包强调亲属、家族,无论是给亲戚还是给朋友都是一种家族的意味,更能帮助年轻人强化家族的概念。

赤壁大战刮来年轻人的东风

腾讯公司副总裁殷宇称,红包的本质是为了活跃社交。在活跃社交这一点上,用户主体在三者中为年轻的体现的更加纯粹,个性红包利用如让妹纸先抢、来一发这类络流行语,天天酷跑等热门游戏IP,和自定义汉字、姓氏,这些元素与红包外观的结合,不但充满乐趣,也满足了平台大量年轻用户的个性化需求。

与其他平台相比,整体的用户特点是年轻化。根据一季的腾讯财报公布的数据,月活跃用户达8.6亿,其中用户6.39亿,其中58%的用户是岁的年轻人,年轻用户人数已超5亿。时近年关,刷一刷、口令红包、个性红包多样化的红包玩法有望获得更多年轻人的喜爱,成为年轻用户的1大选择。猴年春节,红包凭借着这股年轻的东风,有望成功在红包赤壁大战中崭露头角。

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