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展望2010中國運動鞋產業的發展_鞋業資訊_行業新聞

发布时间:2019-03-06 16:19:53
展望2010中國運動鞋產業的發展_鞋業資訊_行業新聞 展望2010中國運動鞋產業的發展_鞋業資訊_行業新聞 1月21日訊,為奧運經濟后的年,中國體育用品行業的2009年,充滿喜樂與哀傷,大多數品牌都感受到了來自行業結構調整和市場層面真實、殘酷的聲音。整體經濟環境不容樂觀,金融危機、市場不振、競爭激烈、庫存過大、欠款過多、資金流不暢……翻過2009年,展望2010年,關于中國體育用品行業的N個關鍵詞依稀可見。

  2009年,中國體育用品品牌的國際化步伐正在穩健地向前推進,從李寧、安踏、特步、361°等行業領導型品牌的具體動作來看,國內體育用品行業正在經歷國際化的初級階段,安踏在菲律賓等地設立海外分公司,特步以新加坡等地為據點布局東南亞市場,361°啟動亞洲戰略,匹克對國際市場的擴張腳步在加速……從2009年各品牌的市場戰略來看,2010年各品牌在國際化戰略征途上的動作將更頻繁、更具實效,在東南亞、俄羅斯、澳大利亞等國家和地區的市場表現將更加精彩。可以說,在資本助力下,從“中國制造”、“產品輸出”到“中國創造”、“品牌輸出”的華麗蛻變將是國內體育用品行業在新一年中奪目耀眼的表演。國際化將是中國體育用品品牌領導者引領行業未來發展的光明大道,也將從整體上提升行業品牌形象與高度。2010年,國內體育用品品牌的國際化必將為我們帶來不一樣的驚喜,包括市場份額、品牌形象等各方面。而創造這樣的驚喜,亦是行業領導者們肩負的時代與行業賦予的特殊使命。

  國內體育用品品牌在積極實施國際化戰略的同時,亦加大了對國內市場的開墾力度。所謂“得終端者得天下”,終端是品牌賴以生存發展的基業,近年來,體育用品品牌對終端的擴張速度與日俱增。2009年5月,安踏在廣州舉行了第6000家店鋪的盛大開業慶典;2009年12月中旬,匹克第6000家店鋪在上海盛大開業。據悉,除了上述兩家企業,業內還有包括361°、特步等在內的企業,其終端網點數量均已突破6000。隨著361°、匹克等企業的相繼上市,資本的力量如火山爆發,國內體育用品領先型品牌攜資本進入全面終端擴張、品牌升級的急速成長階段。展望2010年,體育品牌在終端資源方面的爭奪將更加非理性,終端網點數量的攀升將成為主流運動品牌市場擴增的前沿陣地。

  無論市場競爭如何激烈、渠道如何擴張優化,產品始終是品牌、重要的背書。隨著消費市場的進一步成熟,消費者的消費行為也日趨理性。所以,那些原先脫離了產品,單純圍繞營銷展開的運作思路與手法變得“黔驢技窮”,產品價值重新回歸和升華。2010年,大多數體育用品品牌將在產品層面投入更多精力與資本,打造優質產品。從中看出,商品企劃將成為行業關注的熱點,原先的產品、推廣、終端形象等各自為政的局面,一定會隨著企業對產品的深度重視而得到更根本性改變。

未來,企業運營系統的建設必將圍繞著產品、品牌、推廣、營銷等諸多運作環節,進行資源的有機匹配,而非散兵游勇地盲目行為。可以預見,產品領先策略,將成為2010年體育用品行業競爭的關鍵“詞匯”,每一個想贏在終端的品牌企業都必須首先贏在產品,否則市場業績與品牌建設只能是空談。

隨著2009年行業領導型品牌的成功上市,行業格局分布已基本塵埃落定。未來留給后進者的機會已經不多,后進者獲取資源也將隨著強者資本運作的介入而變得越來越難。這無疑是正在發展中的品牌必須直面的現實問題,沒有錢拿什么比拼終端,沒有拿什么攻城掠地……因此,必須解決資本層面的運營問題,做好科學的資本運營規劃。安踏的榜樣力量依舊強大,業內企業主們蠢蠢欲動,希冀搭上資本快車。因此,2010年資本運營仍舊是行業熱點,而且,上市地點的選擇性將更多樣,途徑將更多。香港、深滬、美國納斯達克等主流上市平臺將繼續被后來者關注;而一些非主流的市場,如韓國、馬來西亞、新加坡等也為那些實力有限的品牌企業找到新道路。2010年資本運營將繼續引領行業發展,繼續帶動行業洗牌與升級。(作者:羅時金)碧凯药业保妇康栓价格
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