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2018年一季度洗碗机分析你看懂市场了吗

发布时间:2019-01-11 17:47:49

【编者按】消费者的迭代与消费要求的提升,孕育了智能家居的种子,厨卫电器市场也随之紧俏起来。其中洗碗机是厨电中增长快的品类。生活便利性与人性化的嵌入式洗碗机成为了市场新宠,消费升级使洗碗机成为热销爆款。

本文首发于潮流家电;经亿欧,供行业人士参考。

近几年,人们对美好生活及品质的追求不断提升,同时伴随着人均收入水平的持续升高,代表品质生活的厨卫电器市场随之走俏。刚刚过去的2017年厨卫市场规模已突破两千亿, 其中洗碗机成为厨卫电器中增长快的品类。如今,在高品质消费意愿将逐渐增强的同时,现代人生活节奏紧张并逐渐加快,渴望摆脱工作以外的繁重的家务劳动,解放双手可以享受更多饭后时光。洗碗机普及浪潮已经到来。在2018年一季度中,洗碗机整体销售情况受春节错位的影响较大,品牌竞争越发激烈,而嵌入式产品逐渐受到消费者青睐。从政策环境来看,党的十九大提出实施乡村振兴战略,实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多能化的休闲区,洗碗机作为如今的生活必需品自然必不可少;生活用品及服务类居民消费价格指数逐年上升,消费升级明显,洗碗机已然成为了热销的爆款产品。

春节后洗碗机迎来小高峰从一季度的销售节点来看,洗碗机在2017年春节假期当期销量下滑,但在春节后两周,迎来销售小高峰,在315迎来销售高峰,而2018年春节相对大幅向后错位,装修旺季也随之后延,整体仅在315迎来的销售高峰,和2017年相比,爆发力略显不足。季度零售额指数较去年差异较大。从市场来看,一二级市场价格与行业整体差异小,三四级市场价格波动略大。洗碗机2018年一季度均价为5900元,T1市场略有下滑,不足5900元,T2市场仅比5900元高出稍许,反而是T3市场增长明显,接近6000元,而农村市场均价不足5800元。

洗碗机销售主要集中在沿海城市,内陆城市基数小增速较快。其中,上海市、江苏省、浙江省、广东省销售额占比15%,北京市销售额占比12%,而辽宁省、山东省、福建省、四川省、重庆市、湖北省、陕西省销售额占比9%,其余省份均不足7%。四川省、广西壮族自治区、湖南省、天津市销售额同比增速80%,贵州省、江西省、湖北省、河南省、河北省、新疆维吾尔自治区、吉林省销售额同比增速60%,其他省份不足50%。

洗碗机的高利润和出色的市场前景,越来越受各厂商的关注,品牌竞争也是日趋激烈。线上市场中,品牌数量由2015年的92.5%下滑为76.7%。线上品牌数量由98.2%下滑至88.4%,而TOP3品牌份额由曾经的25%增长至53%,品牌效应显著。

洗碗机分类众多,不同类别销量增减不同洗碗机按安全分方式分类,可以分为嵌入式,台式,水槽式,独嵌两用式,其中台式机增长迅速。台式洗碗机由9.1%增长为14.1%,同比增加了5%,嵌入式洗碗机由2017年一季度的45.1%增长为47.6%,同比增加了2.5%,水槽式洗碗机由31.9%下滑为28.7%,独嵌两用洗碗机由13.8%下滑为9.5%。其中,8套以下产品由42.68%增长为47.40%,12套以上销量占比下滑,由22.23%变为17.01%。在占比较重的嵌入式洗碗机价格销量中,元、元占比分别增加了2%和5%。而元、元、元占比略有下滑,分别为1%,6%和3%。

从安装方式及价格整体分析,售价元的嵌入式洗碗机拔得头筹,零售量份额9.7%,同比增长5.7%,其次是元的水槽式洗碗机,零售量份额为7.1%,同比增长为4.5%,位列第三的是元的台式洗碗机,零售量份额为2.3%,同比增长为2.2%。反之来看,独嵌两用的洗碗机却不受欢迎,售价在元产品零售份额为5.2%,同比下滑2.0%,元的产品零售份额为2.0%,同比下滑3.8%。让人吃惊的是元的水槽式洗碗机,零售份额为8.4%,同比下滑高达6.5%,下滑明显。从烘干功能来看,排气风干零售额参透率是3.5%,同比增加3.0%,余热冷凝零售额参透率是69.6%,同比增加5.1%,热交换零售额参透率是26.2%,同比下滑7.8%。在市场中,余热冷凝方式仍然是主流烘干方式。五一即将来临,今年五一的促销期为29、30、1号三天。据市场预测,洗碗机销售额将会达到9.6亿元,同比增长137%,销量为17.2万台,同比增长可达109%。

业内人士表示,如今中国居民消费水平不断提升,同时中产阶级的崛起也将为洗碗机市场提供强大动力,随着品牌企业的不断革新,未来洗碗机有潜力成为一个“大”的家电品类。

厨电新未来:智能厨电势在必行

洗碗机销售增长强劲,利用率问题仍待解决

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