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低价风再袭

2018-10-28 11:50:29

随着11月11日的临近,各大电商之间的火药味已愈来愈浓,天猫、京东、国美上商城、新七天电器等再次祭出降价大旗。天猫打出全场5折口号,国美上商城则宣称让利10亿,针对会否如815电商大战那样假降价、真忽悠,国美上商城总经理韩德鹏强调,对虚假促销零容忍。

低价风再袭

我们希望消费者能够在1111日购物狂欢节24小时不睡觉。天猫副总裁王煜磊称,天猫今年的核心利益点是全场5折,让消费者彻夜不眠。自今年连续发起大规模价格战以来,国美上商城此次双11活动,是筹备时间长、投入规模的一次。国美上商城总经理韩德鹏表示,国美上商城促销力度将达到本年度点,总体让利规模超过10亿元,拉低全市场价40%左右。韩强调,在对数万种商品进行全面的价格下调,保持常态化低价销售的同时,国美上商城将把低价优势继续保持在5%~15%以上,让利幅度将创历史新高。

而在京东商城的页面上,家电2.5亿元优惠券即领即用的沙漠风暴活动非常醒目,京东商城号称此次活动让利10亿元,送5000万礼券。此前815电商大战被指有忽悠之嫌,双11之战前夜,各商家纷纷承诺真降价。天猫称,一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况,会将其清出1111购物狂欢节的官方活动,还会对商家进行扣分处罚。国美上商城亦表示,对虚假促销零容忍,在做低价促销的同时会关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验。

业绩提升关键窗口开启

815电商大战对销量的提振功不可没。

中怡康电商渠道8月份月度零售监测数据显示:815电商大战所在的整个8月份,家电类产品平均环比增长在30%以上,其中,LED电视零售量和零售额环比分别增长了40 .2%和42.9%,滚筒洗衣机零售量和零售额环比分别增长了30.45%和18.30%。

中怡康总裁连四清指出,按照家电行业市场运行的惯例,第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期,前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度完成全年的销售目标,因此家电制造商难免在资源上有所倾斜,这无疑又为电商价格战提供了弹药。

在传统商场看来,光棍节的营销价值并不大,但放在上,民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来,成为众多友疯狂血拼的重要节点。此外,由于络渠道没有地域界限,限度地缩减渠道成本,同时面对数以亿计的用户,因此营销效果成倍放大。新七天电器品牌总监田原说,新七天将联合九大品牌创维、LG、长虹、TCL、康佳等厂家血战双11。

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