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作者何菲

2018-10-30 11:31:15

作者:何菲

在一番亦步亦趋、贴身肉搏之后,几大门户对微博制高点的争夺在11月16日达到高峰。新浪微博率先举行中国首届微博开发者大会,主会场分会场场场爆满。去过那么多开发者大会,还是次碰上只能出不能进的会议。保安指着排队等待的人告诉后来者:要等里面的人出来一个才能进去一个。

与此同时,搜狐CEO张朝阳正在频频约见各路,并亲自打邀请明星开通微博。他宣称将新浪视为互联二次大战的劲敌,后者却无暇与其争斗一它得应付一个更善于后发制人的对手。

微博大战升级

在新浪微博开发者大会之后一周,新版新浪微群上线。知名IT科技博客作者龙威廉(William Long)认为,微群可能将成为群的一个有力竞争对手。 在他看来,微群有点类似Facebook的群组功能,一个群组可以是一个封闭的小圈子,用户可以在里面发言,外部无法看到,就和群一样。这样就可以实现团队微博或企业微博的部分功能了。龙威廉说。

这是新浪微博对用户关系挖掘的深化。与此同时,开发者们正在帮助新浪微博探索关于用户关系的强势应用。

张思成是微软公司西雅图总部的一名软件工程师,近一直在利用业余时间做微博开发。他给新浪微博设计的款应用是人际关系搜索,根据人和人之间的友好度来寻找可能的联络机会,而很多友会试图搜索自己和某个明星或名人之间可能的中间人。新浪主打娱乐明星的道路是正确的,长期来看,终人群会因为兴趣聚合。张思成发现。一旦全民都上了,新浪就可以发力:把微博从广播/订阅扩展到也支持点对点私聊的平台。

与和MSN的合作也说明,新浪微博从主攻媒体信息开始转向主攻社区关系。11月11日,新浪与MSN中国联合宣布双方正式达成战略合作伙伴关系。核心的部分是新浪博客、微博平台与微软Live Space和即时通信产品的整合。通过合作,新浪微博中推出MSN勋章,经过用户绑定后将可以看到对方Messenger是否,并可以与对方的 Messenger直接进行交流。

主要目的是分享用户群,提升平台黏性。对于这次合作,新浪首席执行官兼总裁曹国伟出言谨慎,但IM工具嵌入之后,势必强化新浪微博的社区功能,。

MSN目前已经很弱势,当然也有一定价值,而且用户与新浪微博也比较一致。FrostSullivan首席顾问王煜全认为,一般弱势的产品再站起来不大可能,但依然会使新浪这个平台的社交功能大大提升。

目前新浪微博大多数用户来自一线城市,早期的TMT人群用户更是奠定了相对高端用户基础。按照曹国伟的说法,新浪微博的VIP用户已经接近2万人。这也是新浪微博经营社区关系的核心资产。

中国微博的先行者饭否和嘀咕也在此时低调归来。不少老用户跑去怀旧,然后回头劝饭否当年的创始人王兴:还是好好玩团购吧。此时,微博已经是巨头们的角斗场。

开放之争

新对手正在浮出水面新浪微博的敌人,除了几大门户,更有企鹅帝国。

新浪微博开发者大会当天,CSDN在微博发出公告称,腾讯把助手给封了,正在协调。助手即机器人,由CSDN开发。这个软件可以实现用来更新微博,,支持,表情同步,且有新私信时立即提醒。CSDN将助手定义为新浪微博上专业的机器人。

第二天,CSDN及《程序员》董事长蒋涛在新浪微博上说明:经过和腾讯技术部门沟通,已解封。腾讯技术部门人员表示,腾讯微博和平台都将支持开放。助手事件得以迅速平息。然而两天之后,双方再一次间接过招。11月19日,腾讯开通了全新的空间动态直接分享给MSN好友的功能,用户只需输入MSN账号和密码即可绑定MSN账号,用户的所有空间的动态就将自动分享给MSN好友。

以开放对抗垄断的新浪微博开始遭遇开放的对抗。新浪微博与腾讯,谁能动了谁的奶酪?除非新浪微博自己做不好,否则将来肯定就是它(新浪微博)了。王煜全认为,腾讯微博的优势在于用户数,但用户活跃度不如新浪的高,而且腾讯的IM已经很强势,当一个公司的主业太鲜明的时候,会存在要不要左手换右手的问题。

然而业界仍在观望腾讯的对策。新治牛皮癣办法浪微博加大开放力度之后,腾讯很可能会有所动作。红麦软件CEO刘兴亮猜测。作为社交媒体,新浪微博兼具媒体和社区功能,而在社区功能上的对手就是腾讯。

从媒体价值到社区价值

新浪微博一直被认为是中国的Twitter,现在它越来越像Facebook。

作为社交媒体,新浪微博出身门户,首先展露的是媒体优势。图片和评论则被张思成视为新浪微博成功的本土化改进,当然还有配合信息监管定制的强大后台,Twitter目前似乎还只是纯文本和转发。加上视频等嵌入功治疗牛皮癣药能,新浪微博的这一改进提升了资讯传播的多样性。

但新浪微博起初就为将来强化社区功能留了一手,它会引导用户输入MSN和邮箱等地址寻找熟人关系并且记录,然后不断推荐联系人之间进行相互关注,这促成了熟人关系向新浪微博的大迁徙。

加入了评论和私信等本土化改进之后,互动功能推动了陌生人之间的联系。名人VIP用户的存在则提升了这一平台的用户关系价值。

名为vinW的善衡科技CTO和该公司执行董事张爱军与4399游戏董事长、着名天使投资人蔡文胜通过新浪微博相识,蔡文胜通过微博予以介绍之后,IDG合伙人毛丞宇向他发来私信表示感谢因为通小儿脑瘫康复训练过这条微博,他和vinw联系并商谈合作了。

开放战略带来的丰富应用黏住了用户,开发者们也在为这一平台未来的战略重点探路。目前,新浪微博平台应用数量已经达到800款,通过微博平台推荐的已经为 300款。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬认为:新浪微博包含了信息、用户、关系这三个基本的社会化要素。他表示。

另一个反向推动新浪微博变得越来越Facebook的动力则是,测试版三字至今未去,这高悬在新浪微博上方的第二只靴子,时刻提醒着中国式Twitter所承受的风险,而传播信息不如沉淀关系来得安全。

这也是由开发者们来试错。张思成就曾经做过一款名为weibook(微博库)的应用,帮助用户管理其微博,一度受到很多用户的欢迎。不过这一功能数月之后被迫下线。因为微博库会备份到用户主动或被动删除的微博,从信息监管的角度上来讲是不允许的。为保证平台的安全,不得不先暂停微博库的 Appkey。新浪表示。

张思成开始调整相应功能,目前正在寻找合适的方式重新上线。不过,更Twitter还是更 Facebook,也许是一个伪问题。社交媒体和社交络都是建立在社交关系基础上,Twitter和Facebook本来也存在竞争和冲突。王煜全认为,不过通常是主业作强大了,别的事情也做一点。

平台战略

相比从信息到关系的明显转变,新浪微博的平台战略则有待清晰。

没小求是新浪微博9宫格日记的开发者,目前他开发的这款应用已上升至新浪微博人气应用的第三位,用户数达到9万以上。用户可以用9宫格的标准化格式。开发这款应用的过程并不波折,其受欢迎的程度也超出了他的预计。但他现在的问题是,不知道那些能做,那些不能做。

新浪已经是我认为目前开放的平台了,其他的比如人人就会规定很多你不能做,而这些恰恰是很可能挣钱的应用。没小求认为,不过国外的平台界定还是更加清楚一些。在新浪微博上,就曾经有开发者推出投票功能,而现在它属于新浪微博。

新浪现在做的很多应用的确相比Twitter而言要多患白癜风护理一些,后者一般会交给第三方去做。蒋涛说,但是在国内微博平台还不成熟的环境下,有时候很难界定清楚,比如有些应用平台来做确实更好控制。

新浪微博开放的挑战还在于不能失控。王煜全认为,比如核心数据被偷走的风险都要考虑在内,还有就是有可能被颠覆性的应用替代掉这一平台。不过他也认为目前尚未发现更有意义的大应用。未来的开发者不是IT民工,应该是懂得消费者行为学、社会学和心理学的人才。

为了争夺开发者,新浪宣布同红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰五大投资机构,出资2亿元正式启动中国微博开发者创新基金。多数开发者却担心这笔钱不好拿。我喜欢做自己喜欢的感兴趣的东西,不大善于和人打交道。没小求表示。

向往开放平台的开发者们也不愿意被圈养。目前在新浪微博上排名第四的微博客户端Wing婉拒了洽谈投资运营的前辈。想让一个劣质的产品更快灭亡,没有什么比得上精良的广告宣传。Wing的开发者如是说。

另一个被邀请参加开发者大会的不愿意透露姓名的某公司CEO则认为:大部分开发者都是炮灰。在他看来,新浪对开发者的争夺恰恰是因为现阶段它还要巩固微博话语权,所以暂时没那么强势而已。

易凯资本CEO王冉则认为新浪成立基金至少表明了诚意。尤其是当开发者从单打独斗走向公司化运营,进入扩张阶段之后,基金就会产生推动的力量。他认为。

开放之后,对生态环境的维护更为重要而这是一个艰巨的任务。走别人的路,让别人无路可走。对开发者和巨头来说,以上情况皆非孤立。这可能是新浪微博面临的烦恼。

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