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电视游戏引新一轮巨头圈地运动

2019-01-12 00:03:35

电视游戏引新一轮巨头圈地运动版权决定三大平台生态话语权

继年初TCL宣布将以游戏撬动家庭娱乐市场后,日前百度和360等企业相继发布以电视屏为主导的游戏产品,而国外的微软、美国Ouya等也蓄势待发。电视受众基础好、宽带大提速、国内政策解禁、新兴蓝海市场潜力大等成为吸引各方巨头涌入电视游戏市场的重要因素。同时,在互联电视内容遭遇严管,也促使各方转为发力电视游戏市场。

当前,处于起步阶段的我国电视游戏产业正形成电视主机、智能电视和电视盒子、电视云游戏三大平台、三种盈利模式,而内容和杀手级游戏则是引燃我国电视游戏市场的关键。

群雄逐鹿电视游戏市场

继端游、页游、手游之后,互联巨头、硬件厂商、电信运营商等在电视游戏市场上开始了新一轮的圈地运动。近日,百度电视游戏TV版1.0发布,希望借助电视游戏曲线切入客厅娱乐市场。据悉,安卓智能电视和安卓互联电视机顶盒用户可通过该软件平台下载安装应用,体验大屏电视游戏。

与百度选择发布电视游戏平台不同,360选择了游戏主机。8月初,360电视游戏主机大酋长以免费试玩的方式博得眼球。据了解,360大酋长主要包括空中鼠标、摄像头、首席手柄和主机等,而游戏屏幕则依靠电视屏。

事实上,看好电视游戏市场的不止TCL、百度、360等企业,腾讯、阿里巴巴在该领域也有涉猎。据了解,阿里巴巴数字娱乐事业群与海尔电视即将联合推出系列智能电视,这也将是阿里数娱打造的云游戏在电视屏上首次登场。

除了国内巨头,国外的微软、索尼、任天堂等主机生产企业也蓄势待发。就在几天前,微软Xbox One的中国合作伙伴百视通透露,中国政府已经批准500万台Xbox One自9月23日开始在中国市场开售。

另一家文广企业东方明珠也在5月宣布与索尼达成合作协议,将成立两家合资企业负责Playstation系列产品、软件等在华生产、销售和服务业务。

与此同时,美国视频游戏商Ouya与小米也已达成合作,欲通过小米盒子和智能电视,让旗下游戏走进中国用户的客厅中。

六大条件引巨头曲线进军家庭娱乐市场

那么,究竟是什么因素驱动各方巨头纷纷涌入电视游戏领域,竞相发力客厅娱乐市场呢?

其一,电视游戏发展基础良好。随着我国游戏产业的迅速增长,移动游戏正成为游戏市场上炙手可热的一个分支。《2013年中国游戏产业报告》分析认为,移动游戏市场的快速发展转化了大量轻度游戏用户。在经过游戏市场的培育之后,这些轻度游戏用户未来或将向具有更高游戏质量和娱乐体验性的电视游戏转换。

其二,宽带大提速使得国内电视游戏发展如沐春风。电视云游戏架构对宽带资源往往要求较高,依托高速、稳定运行的络环境,电视游戏玩家可以拥有流畅的游戏体验。

其三,国内政策解禁。2014年1月6日,国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策,其中第三十二条规定允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,这意味着在国内长达13年之久的电视游戏机禁令解除,被压制多年的电视游戏市场空间将得到释放。

其四,新兴蓝海市场潜力巨大。根据推测,2017年中国电视游戏行业整体规模或超300亿,国内电视游戏终端潜在需求或在2000万台左右。国海证券则认为,电视游戏市场拥有不低于每年400亿产值的潜力,若将Android机顶盒游戏的发展也考虑在内,电视游戏市场的潜力将以不低于每年20%的速度增长。毋庸置疑,电视游戏有望成为游戏产业的潜在增量市场。

其五,智能电视的推出和机顶盒生产技术的成熟也刺激了电视游戏市场的成长。智能电视与机顶盒目前已经演变成终端、络、内容与应用的一体化创新模式,未来我国家庭娱乐平台硬件生产、经营运作、内容提供和后续服务产业链具有广阔的发展空间。

此外,电视游戏和电视视频内容一直是互联电视行业的两大卖点,而在当前互联电视内容遭遇严管的背景下,电视游戏无疑就成为了各方发力家庭市场的差异化方向。

平台之争实为内容之争

当前,我国电视游戏市场呈现三大生态系统的竞争格局。一是以微软Xbox、索尼PlayStation和任天堂WiiU为代表的电视游戏主机平台,其具有突出的硬件配置和出色的游戏体验。一是包括智能电视和各种电视盒子的终端平台,国内众多厂商已介入智能电视和机顶盒的生产运营,开始挖掘电视游戏的价值,智能电视厂商汇集了海信、长虹和TCL组成的中智盟以及新加入的乐视等互联企业,而智能机顶盒生产厂商则包括华为、小米、金亚科技、中青宝等知名企业。一是电视云游戏运营平台,以朗玛信息、顺科技代表的电视云游戏都以该方式介入电视游戏行业并谋求成为电视游戏的平台入口。云游戏的优势在于能够批量引进游戏内容、甚至能为低配置硬件的用户提供较高的游戏体验,通常而言,以云游戏平台介入电视游戏需要有电信运营商资源。

事实上,我国的电视游戏产业目前正处于发展初期,仍然面临一些问题。版权问题首当其冲,我国电视游戏市场上的大部分游戏仍是手游的移植,真正适合于电视机的游戏内容还不够丰富。

除此之外,游戏的用户规模不大、支撑电视游戏的硬件性能差、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等也是我国电视游戏产业发展之路上需要披斩的荆棘。

值得注意的是,三种平台背后是三种盈利模式,无论是卖游戏机硬件还是卖道具装备、卖广告,国内电视游戏市场潜藏的热量首先需要靠内容和杀手级游戏来释放,版权决定着三大电视游戏平台生态的话语权。

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